来到李璞一（以下称“璞一”）的工作室，他正在电脑前忙乎。见我的到来，也不外道，连忙从书桌上拿起一本书，边翻边笑着说：“我刚好在整理品牌文化的东西，石老师您也给看看，我们一起讨论一下。”我接过书来看，书中划了很多红蓝道道，空白处歪歪斜斜地写着：

“酿造世界美酒，助力美好生活”

“西班国际，提升国人生活品质”

“民族情怀，绿色葡园，红色家园”

      ……

我一边翻，他一边从书柜里掏书，

一本、两本、三本……

一堆书摆在我面前，书皮上都逃不了“品牌”两字。而且各本书中同样划着许多重点记号，也写着许多不同的批注。

如此说来，璞一对品牌的研究和兴趣真是研究他妈给研究开门，研究到家了。

此处必须点赞呀！

如此看来，璞一真是个学习+研究型的人才。

我问他，你应该早就养成了这种读书习惯，但凡有读感，便会随手写下。他说，是的。

我能理解这种学习方法。梁启超读书时就习惯用不同颜色的笔标注重点、疑问和感想，还会在书页上贴纸条补充内容。他的读书笔记后来成为人们研究其思想的重要资料。钱钟书以“读书必做笔记”著称。他的《容安馆札记》收录了数万条读书批注，涵盖中西文学、哲学等学科。

所以说，但凡学者型人才，都会用这种方式来读书、感悟、释怀。

璞一自然是学者型的人才，看他的简历，便知他孜孜不倦的学习时光——

2006年本科毕业于湖南大学建筑与规划学院；

2013年硕士毕业于中央美术学院；

现任湖南省建筑设计院艺术与创意设计中心主任；中国文化产业促进会科委会副秘书长；

长期致力于“城市更新艺术化改造与活化设计”的项目研究，积极倡导多样化的跨界创新及艺术实践。

妥妥的人才！

作为西班企业聘请的品牌艺术顾问，璞一一直在潜心于西班品牌文化、品牌思维和品牌战略的研究。言语所及，都能听得出他对西班的历史有着深度的了解，即从单一业态的进口酒贸易，到宁夏开发，酒庄的建设，再到全产业链的形成，他如数家珍。这让我想起丘吉尔曾经说过的一句话：“回溯得越深远，预见得越长远。”可见对历史越纵深，对未来的预判就越有价值。

翻开他读的一本书，有一段话上面写着他阅读过的痕迹：品牌有三个重要的功能：品牌意味着质量保证，品牌有自己独特标识，品牌是一套完整架构。

于是，接下来的交谈中，他强调了对西班企业品牌的三个思考：

协助企业拥有统一的品牌思维

协助企业制定统一的品牌战略

协助企业完善统一的品牌管理

对应下来，似乎就是璞一从理论到认知的思想飞跃。然而，他又是怎样针对西班的实际来思考的呢？

“转型”是璞一在品牌思维上首先考虑的基点。这位与西班已经有了长达近十年接触史的学者，可以说见证了西班的发展。正是在这十年间，西班企业经历了重大的转型，从产业业态上，由原来单纯的进口贸易，转向种植、生产、销售，形成了完整的全产业链。这个转型是跨越式的，对于一个企业来说无异于一场革命。

主业发生了根本性的变化，品牌呢？企业文化呢？也应当跟着变化，才能适应企业的整体发展。所以，在璞一看来，西班在单一的贸易企业发展过程中构建的企业文化、品牌思维也应该转型，应贴近中华文化，贴近现代中国的发展现状。为此，有必要重新思考企业的品牌定位，品牌文化和品牌输出。他通过理论——实践——理论的思考，梳理出了对西班品牌的思考：

·承西班 进出口贸易优秀发展史

·袭西班 国际贸易合作优质资源

·拓西班 未来发展行业领域边界

·链西班 未来更高维度各方资源

提出这一切的前提是品牌思维的转型。即从单一的品牌文化视觉，向“未来发展”的远端放眼。这个“未来发展”就是西班立足国内的全产业链的长期可持续性的发展。这就是璞一对西班品牌与时俱进的战略思考。

基于对西班品牌战略的思考，璞一需要探索的课题是怎么重新构建西班的品牌战略，他的思想根基就是以民族情怀，筑民族品牌。于是他对西班品牌战略给出如下的概括：成为中国自己的高端红酒品牌！

他对此愿景的诠释是：

·酿造出代表中国的高端葡萄酒

·做好中华优秀文化的传播载体

·成为受人尊敬的民族品牌企业

这一战略思考，事实上已经完成了西班原有品牌文化的升级，即由做中国最好的葡萄酒进口商，提升为有着民族情怀，努力打造成中国高端葡萄酒的品牌企业。而且更加精准，指向更加明确。

耐克前市场营销主管斯科特·贝德伯里说：“伟大的品牌是一个永远讲不完的故事。”把品牌文化与中华文化结合在一起，那将有取之不尽的源泉。何况自汉代的张骞从西域带回葡萄种子后，两千多年的种植和酿造已经是根深蒂固了。如此，璞一的品牌战略眼光已然也是很深远的了。他认为，红酒是文化的载体，过去西班做进口红酒，传递着西方的红酒文化，现在已转型到国内的种植和生产，品牌的文化属性在发生变化，必须注入优秀的民族属性，因此，西班的品牌力应当是做中西方优秀文化的使者。而且更多的是承载中华优秀文化的传播，使它成为受人尊敬的民族品牌！

在我看来，璞一并不是一个空想主义者，他围绕西班品牌建设在做一些实际的东西。而且通过自己的思考和设计来为西班品牌文化赋能。

“1018”，他认为可以定为“西班日”。因为2017年10月18日，习近平在十九大报告中指出，实现中华民族伟大复兴是近代以来中华民族最伟大的梦想。借此，西班人也可以把它作为振兴中国葡萄酒的梦想日。

西班LOGO重新释义，即“绿色葡园上的红色家园”。西班LOGO充满着中国底色。红与绿的搭配把希望与生命有机地组合在了一起，西班的绿色葡园与红色基因的传承，的的确确具有深意。如此解读无不贴切。

对“西班”两字的释义，璞一给出了新解析：西学东鉴，班师回朝。这个释义比较切合西班的实际。西班的起步在于做进口酒贸易，更重要的是创始人金家端早年在西班牙从事商贸活动，毕生致力于葡萄酒的学习、研究，对西班牙的葡萄酒种植和酿造非常了解。2018年在宁夏种植酿造葡萄酒的过程中，他便大量地借鉴和引用了国外的种植理念和先进技术，使得宁夏西班在短短的几年内便酿造出了优质的葡萄酒。所以这个“西学东鉴”是相当贴切的。至于“班师回朝”更是有着它的历史注脚。汉武帝时期，年仅十八岁的霍去病被武帝任命为剽姚校尉，率八百勇骑，直捣匈奴于腹地，“斩捕首虏过当”，大胜而归。如今西班在宁夏硕果累累，获奖无数，实至名归。

璞一工作室一角的桌上摆着许多红酒，有西班的，有世界各地的。那些酒都没有开瓶，我以为是他用来收藏的，而他醉翁之意不在酒，说是用来观察和分析各种酒标用的。他认为，酒标是刺激消费者的第一标识，没有个性的标识，是难于刺激消费者的欲望的。于是，他在动手设计酒标。选题很简单，就是“十二生肖”。他说，这是为年轻人社交专用的。中国人把生肖生日都看得很重，这就是一个消费窗口。让年轻人通过传统属性的产品礼尚往来，对于培养年轻人的饮用欲望，不无益处。

璞一的视野不光在传统，还在域外，他在充满雄心地设计一款用于“一带一路”的国礼酒，用来礼宾于外国朋友，让他们知道中国也有好的葡萄酒。对于这款酒，璞一名字都给想好了：唐镜Mirror Tang。呵呵，唐代是一个开放包容的朝代，更是注重以史为镜的盛世。此名足以让域外的朋友们知道中华民族博大的胸襟和鉴史明志的智慧。

现代管理学之父彼得·德鲁克说：“愿景是未来的蓝图，没有它，人们就会迷失方向。”璞一在努力描绘西班品牌的新图景，只为西班的明天，只为西班的未来。

相信，只有付出努力，一切才会如愿！